1-1. 광고란 무엇인가?
☞ 광고의 정확한 의미는? 어의로 본 광고
advertising
라틴어 ‘advertere’(마음을 향하게 하다)
독일어 ‘Die Reklame’(부르짖다)
한자 ‘廣告’(넓을 광, 알릴 고)
→ ‘반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것’
☞ 광고와 혼용되는 용어들
√ 선전(propa
광고 이외의 기타 서비스를 모두 제공
- 특수광고 대행사(=전문서비스 대행사): 90년대 전문화 추세가 강해지면서 증가
- 광고업무 중 특정 서비스만을 제공하는 기업, 학자에 따라 이들 특수 광고대행사는
광고회사의 범주가 아닌 다른 조성기관으로 보기도 함
(1) 크리에이티브 부띠끄
: 광고기획
분류될 수 있는데 전자를 협의의 전자상거래라 하고, 세가지 개념 모두를 포함한 것을 광의의 전자상거래라고 하는데, 여기서는 협의의 전자상거래를 중심으로 살펴보도록 한다.
3) 인터넷 마케팅의 특성
인터넷 마케팅은 인터넷이라는 새로운 의사소통 도구의 도입으로 인한 여러 환경적 요
분류
(1) 순수구매
순수구매는 인터넷 쇼핑몰 중 가장 기본적인 형태로 소비자가 상품을 검색하여 구매하거나 상품에 대한 자세한 정보를 보고 선택하여 구매하는 쇼핑몰이다. 이런 순수구매 형태의 쇼핑몰은 상품기획자(MD)가 있어 쇼핑몰에 이익이 될 상품과 소비자를 끌어들일 수 있는 상품, 구색
광고는“자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.”
국내 IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WHO
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주